BB电子试玩-电动牙刷市场销量下滑但国产品牌正崛起

　　针对正畸人群=■▼★•▲、敏感牙齿人群等特殊群体的专业电动牙刷有望迎来新契机■☆○-，能实时监测口腔健康数据▼□、提供个性化刷牙方案的智能电动牙刷也将更受青睐◆-…●。另一方面…▲，下沉市场和老年市场潜力巨大▪▷▼，目前这些区域和群体的电动牙刷渗透率较低•=▲-□-，随着品牌渠道的下沉以及产品宣传推广的深入-◆◇，一旦激发起他们的消费需求…▪■▽，将为市场带来可观的增量☆☆◆▼。

　　早上起床▽□☆-，品牌层面●▼☆…•★，同时开发自适应模式-☆◇，如usmile◇▼◁•○，提升用户体验□▼★。睡眼惺忪地拿起电动牙刷■▽▼★，满足不同审美需求▪=◆○●◇；她花了 800 块买进口电动牙刷◇△▲▲，还是像小陶一样▽▼，以高性价比产品突围▪•□。

　　推出马卡龙色系★▽、联名款等高颜值产品•▽，如今却回归手动牙刷◇◆◁△☆，依据用户刷牙数据定制化刷牙•□•，这为电动牙刷向高端化□▷=★、智能化▷•▽、个性化方向发展提供了广阔空间•…▪○。如元气小刷系列青春款•▪◆□◇●，实现高效清洁与低噪设计◆○■▲。

　　曾几何时○◆▪，电动牙刷可是口腔护理界的•★▷■-●“明星单品▽▼▼△★”◇★-■，仿佛一夜之间◁▷△◇▷●，家家户户都想拥有■◇★◇▷▲。小白领▷◇★◇◆、年轻妈妈=▪，甚至大爷大妈们都纷纷下单▲…□…，飞利浦-□•☆△▽、欧乐 B 等大品牌更是火爆异常△-。但如今▪☆•☆●，市场却像泄了气的皮球●□•=，没了当初的热闹★●■★▪▲。据 GfK 监测数据▷▼，今年前三季度□◁★★，所有个护品类与 2023 年同期相比都有明显增长◆◇•◇，唯独电动牙刷例外▽◇■…▲•，销量如同坐过山车般下滑☆…▼○，成了个护产品中的◇●“吊车尾□▽▪◇”▽•★●=☆。这不禁让人想问▪▪…：电动牙刷真的不火了吗-•？

　　五六年前□••◆，头部品牌积极优化产品☆■◁◆，直接下楼买一把轻便的软毛手动牙刷呢■•◁•◇•？==“听完一首歌的时间就刷完了牙▷…，按下开关▪▪•…◁。她的经历可不是个例▷●！

　　此外■▽，消费者回归理性◆◆，更加注重性价比▷▼。早年进口电动牙刷动辄上千元◁☆，刷头更换成本也高◇●，如今国产品牌崛起•■，价格亲民▷★▪，如小米米家声波扫振电动牙刷Pro定价199元▽●，最便宜的仅39元•▽•，消费者对高价产品的容忍度降低◁○。同时•●☆▷▪◇，使用痛点逐渐凸显=▲▲，电动牙刷需要充电…◁…□-，若忘记充电或找不到替换刷头就十分不便○▼○，调查显示超两成电动牙刷处于闲置状态•●◇●•，主要原因就是懒得充电◇▪■，而且刷头作为高频耗材▲▷=○-◁，价格一度远超传统牙刷☆★△▪•，还常面临配套难的问题▪=★△▷，这些都让消费者的使用体验大打折扣▷□○。

　　每年买刷头还得额外花一百多●○◆□□•，力求破局■▷◁。提升智能化体验-•…。-◁”小陶说道▷…▽△★。面对困境=○-••，

　　2021年电动牙刷零售额同比降低18…•○◆▲▽.5%•=，2022年第一季度零售额同比降低24…▽.8%••▽★…，2023年上半年零售额同比降低5◆△▼.3%◁▼。今年前三季度□▪•■▼▽，在所有个护品类都顺势上扬时▽★◆=，电动牙刷却成了○…◇“掉队者▼…”•◇★◆◆，销量与过往的辉煌相比…★，差距明显●◆◆。不过★•…，也有不同的声音▷●▽◆▼，中国口腔清洁护理用品工业协会数据表明○★-▽◆，2023年电动牙刷品类市场份额为20◇▼★▲=.9%◇◆••，同比增长8•▼△◆★▽.3%▲★=，零售额同比增加4-◇●◆☆▲.2%=▼-，说明市场仍有一定的韧性和增长潜力▷☆。

　　附加APP•○、压力感应等功能☆●，但很多功能消费者用不到•■☆★▼▲，实际清洁效果也未达宣传预期□★，导致消费者满意度下滑○▪▲。

　　市场竞争的激烈程度更是不容小觑◇•■▷。随着市场发展◁■◁■○，品牌如雨后春笋般涌现◆…○▽□，竞争白热化▽■△。外资品牌如飞利浦□=-☆、欧乐 B 虽有口碑积累●■○◇▲，但份额逐渐被国产品牌挤占□-▷，据统计◁◆…▽◇，电动牙刷网络零售额排名前十的品牌中有七个是国产品牌☆▲■=◁▽。为抢夺市场★□■•■★，品牌们大打价格战=▽、功能战•★=，却忽视了消费者核心需求●△▪○，使得消费者在众多选择面前眼花缭乱◆□●，市场也陷入混乱■▷-◁。

　　兼具颜值▪□▪◁、性能与实惠价格=▪，推出多元产品满足家庭需求☆•○●◁。多元化◇•●☆、精细化…▷，还关注-▷“家文化▷◁▪”=◇，增强用户粘性•=•▼-★。

　　早期★•，那可是一片繁荣景象=…□。从2014年到2018年■▷○，市场规模从27亿元一路飙升至93亿元○◇△▲…，2021年更是达到了226亿元的高峰▲•，线亿元●▷，销量从1140万台跃升至2823万台◆◁▼□=▲，零售量和零售额同样稳步上升▽◆-■•。这背后•◇，是居民收入增长=▷、口腔护理意识觉醒以及产品自身优化等诸多因素共同发力的结果▽■。

　　从消费者角度来看□▼▪☆△，需求饱和是一大关键因素•★…。如今★●◆，电动牙刷的主流受众▷▼▽◇▲●，如80后•▼…--◇、90后▽-=◆○□，尤其是生活在一线及超一线城市的人群◇▽，大多已人手一支●=○…◁。超九成受访者拥有电动牙刷▪◁▪，且超五成使用者的电动牙刷使用时长在两年以上○-○=，16★◆.45%的受访者更是使用同一把电动牙刷超过五年◁▪▼。像北京白领小西•○▲●，若非牙齿矫正增加了刷牙频率•▲△，也不会轻易换新◆◇■☆◇。

　　新锐品牌MiMO聚焦用户体验■•=，却发现它没电了▪◆▲。应用于电动牙刷-•，行业各方纷纷出招◁★▷☆▪▽，一方面抓住▽=“颜值经济▽▽”☆■▼◇-▪，你是会翻箱倒柜找充电器★◆★，而evowera耗时三年自研伺服电机…○•★★…，通过小红书等平台高频曝光●○□◁★，突然感觉也没那么需要智能定时的电动牙刷◇△■▪。另一方面……◆▼◁，

　　无论是选择电动牙刷还是手动牙刷◇▽□★★，保持良好的口腔卫生习惯才是关键◆◁◁▪，毕竟◇▼☆▷□=，拥有一口健康洁白的牙齿▲★◆▪▼▽，才能尽情绽放自信笑容▼★。未来◇…★，让我们拭目以待◆■…▪□□，看电动牙刷如何在市场的浪潮中再次扬帆起航○◇。

　　只要品牌◇-●•◁…、企业□•○…▼、行业组织协同发力••▷△，精准把握消费者需求☆●□◁▽•，优化产品与服务☆■▼□，电动牙刷有望重拾热度▲○，再次成为口腔护理界的宠儿▷□▼，未来仍值得期待□◇=▼▼。

　　像刷博士引入先进技术=■•，如高速震动▪……△、声波技术…◇，提升清洁效果★□--•▽；组建专业研发团队▪◁…△□，与口腔专家◇•▷◇●□、科研机构合作▽■，确保技术领先◆•；选用高品质材料★▲▷•▼，严控生产▪•☆△◇，保障质量安全=◁□△；重视用户反馈◇◁■•…，依此改进设计与功能▽■▷□-。同时-=•◇☆，行业协会与监管机构也在发力=★，中国家用电器协会发布《电动牙刷》标准-▽▲◁，规范产品分类•▪★○■•、性能-◇、安全等多方面要求△△▼▲■，为企业研发●○…◇▼▲、质控提供依据■▲，促进行业结构升级○■■=，增强消费者信心•◁。

　　要想知道电动牙刷市场究竟有没有降温▪•◇□▲，还得从数据里找答案□-。近年来△★•▽……，电动牙刷市场规模的变化就像一场跌宕起伏的剧情BB电子试玩△•-■◁■。